Libertadores: Prêmio do Campeão Salta 25x Desde o Tri do São Paulo em 2005

O terceiro e histórico título do São Paulo na Copa Libertadores da América, conquistado em 2005, completou duas décadas recentemente. Naquele ano, a recompensa financeira para o campeão foi de R$ 1,8 milhão. Ao atualizar esse montante para os valores atuais, chegaríamos a R$ 5,3 milhões. Contudo, o cenário para 2025 projeta uma realidade drasticamente diferente: o vencedor da competição continental embolsará 24 milhões de dólares, o que equivale a impressionantes R$ 136 milhões, uma cifra mais de 25 vezes superior ao prêmio original de 2005.

Para ilustrar a magnitude dessa transformação, observe a comparação dos valores da premiação:

Essa evolução monumental não é fruto do acaso. Especialistas apontam que a melhoria na organização do torneio foi um fator determinante. Rene Salviano, CEO da Heatmap, destaca que

"O aumento da premiação da Libertadores, nos últimos 20 anos, aconteceu por conta de uma melhor organização por parte do torneio. Distribuída ao longo de todo o ano, não acontecendo mais em datas Fifa, esta mudança valorizou ainda mais a competição, uma vez que os times podem contar com os principais jogadores e sem preocupação de sofrer possíveis desfalques. São fatores que aumentam o interesse do público e, consequentemente, proporcionam um retorno financeiro aos clubes e maior visibilidade para patrocinadores e parceiros"

Complementando essa perspectiva, Ricardo Rosada, fundador da consultoria brmkt.code, ressalta a importância da entrada de novos parceiros comerciais. Segundo ele,

"O crescimento da competição nos últimos 20 anos contou também com um aumento de patrocínios. O mercado sul-americano passou a ser mais movimentado, acompanhado de uma reformulação feita pela Conmebol ao produto desde a transmissão até a captação de recursos, o que impacta diretamente na premiação ao campeão. Atualmente, a Libertadores tem dez patrocinadores, outro fator preponderante"

A Revolução Financeira da Libertadores: Um Olhar Crítico

A Conmebol, de fato, demonstra uma trajetória ascendente em suas receitas. Dados oficiais da entidade revelam uma arrecadação total de 1,4 bilhão de dólares a partir de 2019. O crescimento anual é notável, saltando de 211,1 milhões de dólares em 2019 para 292,975 milhões de dólares em 2024.

Atualmente, a Copa Libertadores conta com um robusto portfólio de patrocinadores, conforme listado abaixo:

Estratégias de Mercado: O Impacto da Final Única

A visão estratégica da Conmebol para aprimorar a comercialização do torneio é evidente. Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil e parceiro da Conmebol, destaca o papel crucial da final única:

"Nos últimos anos, a Conmebol proporcionou uma melhor comercialização do produto em si. A adoção da final única, a partir de 2019, fez com que a organização pudesse alcançar diversos mercados, inclusive com a realização da partida em um horário que permite a exibição do evento na Europa, por exemplo. Além disso, também impactou o turismo no continente, que passou a ser mais valorizado"

Este cenário de valorização econômica coincide com um período de domínio inquestionável dos clubes brasileiros na principal competição sul-americana. Desde 2019, todas as edições da Libertadores foram vencidas por equipes do Brasil: Flamengo (2019 e 2022), Palmeiras (2020 e 2021), Fluminense (2023) e Botafogo (2024).

A supremacia se estende às decisões, com quatro das seis finais desde a implementação do formato de jogo único apresentando confrontos inteiramente brasileiros, solidificando a força econômica e esportiva do futebol nacional no continente.