São Paulo: Futuro do Morumbi sem naming rights em vista

A diretoria do São Paulo e figuras influentes dentro do clube admitem, em conversas nos bastidores, a possibilidade de o Tricolor não prosseguir com a renovação do acordo de naming rights do Morumbi. A informação, apurada por nossa reportagem, indica que reuniões recentes e discussões internas entre diretores têm gerado um sentimento de pessimismo quanto à continuidade da parceria com a Mondelez.

As tratativas, que já se encontravam estagnadas ao longo de 2025, não demonstram sinais de uma retomada iminente. Eduardo Toni, diretor de marketing do São Paulo , esteve reunido com representantes da empresa na última semana, mas o encontro, assim como os anteriores, não resultou em avanços significativos.

Desafios de Mercado e Novos Cenários

A ascensão dos valores do cacau impactou diretamente a capacidade de investimento da holding associada à Lacta. Paralelamente, o crescimento expressivo das casas de apostas no universo do futebol tem reconfigurado o cenário de patrocínios, diminuindo o espaço para marcas tradicionais do varejo nesse tipo de ativo.

Diante deste contexto, o clube já se prepara internamente, de maneira discreta, para a eventualidade de o estádio ostentar um novo nome a partir do início do próximo ano, coincidindo com os preparativos para o centenário Tricolor.

Histórico do Acordo e Propostas Futuras

O contrato atual, firmado entre São Paulo e Mondelez no final de 2023, previa um valor na casa dos R$ 75 milhões, com uma média de R$ 25 milhões por temporada, e tem sua validade encerrada em dezembro deste ano. Embora a intenção inicial fosse reabrir as negociações no começo de 2026, as conversas não progrediram. O otimismo dentro do clube já era limitado, e a percepção geral é de que as partes permanecem distantes de um consenso.

Em paralelo a essa situação, o São Paulo foi procurado por outras empresas interessadas. Conforme divulgado anteriormente, a BYD chegou a manifestar interesse em uma sondagem durante a gestão de Julio Casares. A proposta envolvia a possibilidade de o estádio passar a se chamar 'MorumBYD'. As discussões, que incluíram contato direto entre Julio Casares e Alexandre Baldy, vice-presidente da BYD no Brasil, não avançaram devido à transição de gestão e ainda não foram retomadas.

O Tricolor chegou a apresentar suas exigências financeiras, solicitando R$ 35 milhões anuais por um vínculo de, no mínimo, cinco anos.